1985 年，一群 Fender 的主管和員工湊錢，從 CBS 手上買回了這個全世界最有名的電吉他品牌。聽起來像是勝利的結局，其實是一場苦戰的開始：他們買到了名字，卻沒有買到工廠；美國的生產線停了，手上能賣的琴大多來自日本。這一課接著上一套課講到的 CBS 時代，看 Fender 怎麼從口碑谷底、從零開始重建，今天你在樂器行看到的 Squier、日本製 Fender、墨西哥製 Fender 和 Custom Shop，又各自是怎麼來的。
前情提要：一個不會彈吉他的修理工
在「器材發明史」的電吉他那一課講過：李奧·芬達（Leo Fender）做出 Telecaster 與 Stratocaster，1965 年把公司以 1,300 萬美元賣給 CBS。這一課從 CBS 接手之後講起。
CBS 是美國的大型廣播與唱片集團。在 1960 年代，搖滾樂正在爆發，電吉他需求大增，對 CBS 來說，買下 Fender 是一筆看起來非常划算的投資。問題是，經營唱片和電視的人，不一定懂得怎麼做吉他。
CBS 時代：產量變大，口碑變小
CBS 接手後，工廠擴大、產量增加，管理越來越講究成本與效率。1960 年代後期到 1970 年代，Fender 的琴陸續出現一些改變：Stratocaster 的琴頭變大，1970 年代初改用三顆螺絲加可調角度的琴頸固定方式，琴身木料有時又重又不一致。有些改變有它的道理，但在樂手眼中，「CBS 之後的 Fender 不如以前」漸漸變成一種共識。
最諷刺的是，1965 年以前的老 Fender 開始在二手市場被搶購，價格越來越高；樂手寧可買舊琴，也不想買新琴。到了 1970 年代後期，日本廠商做出的仿製 Strat 與 Tele，品質已經好到讓很多人覺得比美國的正牌新琴還要好，而且便宜很多。Fender 不只在跟別的品牌競爭，還在跟自己的過去和自己的仿冒品競爭。
1981 年：來自 Yamaha 的救火隊
1981 年，CBS 找來幾位曾在 Yamaha 美國分公司工作的主管，包括比爾·舒茲（Bill Schultz）和丹·史密斯（Dan Smith），要他們把 Fender 救回來。他們做的第一件事，是承認問題：工廠一度短暫停工整頓，生產流程大幅調整。
丹·史密斯很清楚樂手要的是什麼。1982 年，Fender 推出以 1957 年與 1962 年規格為藍本的復刻系列，等於公開承認「老的就是好的」。這在今天看來理所當然，在當時卻是一個大企業很少會做的低頭。
Fender Japan 與 Squier：既然打不過，就自己做
面對日本的平價仿製琴，舒茲團隊想出一個辦法：與其被別人仿，不如自己到日本做。1982 年 3 月，Fender 和日本的樂器經銷商合作成立 Fender Japan，由當時以代工仿製琴聞名的日本工廠 FujiGen 生產。日本製的 Fender 品質穩定、價格比美國製低，一下子就把仿製琴的市場搶了回來。
接著是更便宜的入門線。Fender 需要一個不會傷害主品牌形象的名字，於是想到了公司倉庫裡一個沉睡的商標：Squier。這原本是 1890 年由維克多·卡羅爾·斯奎爾（Victor Carroll Squier）在密西根州巴特爾克里克（Battle Creek）創立的弦廠，早年做小提琴、班鳩琴與吉他弦，1950 年代就供應弦給李奧·芬達，1965 年被 Fender 收購。後來弦都改掛 Fender 的名字，Squier 的工廠也在 1981 年關閉。
1982 年年中，第一批掛著 Squier 名字的吉他在日本生產上市。一個做了將近一百年弦的老名字，就這樣變成了全世界最多初學者擁有的電吉他品牌之一。後來 Squier 的生產陸續移到韓國、中國、印尼等地。
1985 年：買下名字，卻沒有工廠
1984 年，CBS 決定把 Fender 賣掉。舒茲帶著一群員工與投資人，在 1985 年以約 1,250 萬美元買下公司，改名為 Fender Musical Instruments Corporation。可是這筆交易不包括富勒頓（Fullerton）的老工廠，也不包括許多專利。換句話說，他們買下了全世界最有名的電吉他品牌，卻沒有一個可以做琴的地方。
那一年，Fender 在美國的生產幾乎停擺。公司能賣的琴，大多來自 Fender Japan。新團隊在加州 Corona 找了一個廠房，從頭建立生產線，招募工匠、買設備。1986～1987 年，由丹·史密斯主導設計的 American Standard Stratocaster 上市，它保留經典外型、改良了顫音系統與細節，很快成為暢銷型號，也讓「美國製 Fender」重新站了起來。
危機還沒結束。1987 年日圓大幅升值，原本靠日本進口的策略成本暴增。Fender 於是在墨西哥恩森那達（Ensenada）建立工廠，生產價格介於日本製與美國製之間的琴。一間在危機中臨時找到的工廠，後來變成 Fender 最重要的生產基地之一。
Custom Shop：從一張沒有規格的訂單開始
重建過程中，舒茲還想要一個能做最高級手工琴、替明星打造樂器的部門。1986 年，他找來製琴師麥可·史蒂文斯（Michael Stevens），史蒂文斯又把曾在 Fender 研發部門工作的約翰·佩吉（John Page）找回來。1987 年，Fender Custom Shop 正式成立。
據 Fender 官方的說法，Custom Shop 的第一張訂單來自史蒂文斯的朋友吉米·華勒斯（Jimmy Wallace），他沒有指定規格，只說做一把「很酷、很特別的琴」。結果史蒂文斯做出一把 Stratocaster 與 Esquire 的雙琴頸吉他，序號 0001。原本的計畫是一個月做五、六把琴，沒想到訂單一下子湧進來，據說頭一個月就接到幾百張。
1988 年，Custom Shop 推出第一批藝人簽名琴：艾瑞克·克萊普頓（Eric Clapton）與英格威·瑪姆斯汀（Yngwie Malmsteen）的 Stratocaster。之後的復刻、做舊與大師親製系列，讓 Fender 在高階市場重新拿回話語權。從 1980 年代初到 1990 年代，Fender 幾乎是把自己拆掉重蓋了一次。
| 年份 | 事件 |
|---|---|
| 1965 | 李奧·芬達把公司賣給 CBS |
| 1970 年代 | 產量擴大，口碑與品質逐漸下滑 |
| 1981 | CBS 找來舒茲、史密斯等人整頓 Fender |
| 1982 | 推出 1957、1962 年規格復刻；3 月成立 Fender Japan；年中推出 Squier |
| 1985 | 舒茲等人以約 1,250 萬美元買下 Fender，未包含富勒頓工廠 |
| 1986～1987 | Corona 工廠恢復美國生產，推出 American Standard |
| 1987 | Custom Shop 成立；開始建立墨西哥恩森那達工廠 |
| 1988 | 第一批 Custom Shop 藝人簽名琴 |
| 1991 | 總部遷往亞利桑那州 |
這個品牌適合誰
- 喜歡單線圈清脆、明亮、顆粒分明音色的人：Stratocaster 與 Telecaster 是最常被拿來當參考的聲音。
- 彈放克、藍調、鄉村、流行伴奏的人，常常會在 Fender 的琴型裡找到熟悉的聲音。
- Fender 多數琴用螺絲鎖琴頸，維修和更換零件相對方便，喜歡自己研究改裝的人比較好上手。
- 同一個琴型有 Squier、墨西哥製、日本製、美國製與 Custom Shop 等不同產線，可以依照需求和手感慢慢比較。
- 如果你比較喜歡短弦長的鬆手感，或是雙線圈的厚重音色，也可以比較其他品牌或 Fender 裡配雙線圈的型號。
告訴老師你的預算和想彈的風格，老師會依你的手型推薦好按、好聽的琴，也可以一起挑音箱與效果器；歡迎預約到台北中山區教室試彈，在教室買琴，老師交琴前會先調好弦距、檢查音準。
LINE 請老師幫我挑- 1965 年 Fender 賣給 CBS，大量生產與成本導向讓品質與口碑在 1970 年代下滑，老 Fender 反而被搶購。
- 1981 年 CBS 找來舒茲、史密斯等人整頓，1982 年推出經典規格復刻。
- 為了對抗日本仿製琴，1982 年成立 Fender Japan，並把 1965 年收購的老弦廠名字 Squier 用在入門吉他上。
- 1985 年舒茲等人以約 1,250 萬美元買下 Fender，卻沒有買到富勒頓工廠，美國生產一度停擺、靠日本供貨。
- Corona 工廠在 1986～1987 年恢復美國生產，American Standard 成功；日圓升值後又在墨西哥建廠。
- 1987 年成立 Custom Shop，第一張訂單是一把雙琴頸吉他，1988 年推出克萊普頓等藝人簽名琴。
常見問題
Squier 這個名字是怎麼來的？
Squier 原本是 1890 年由維克多·卡羅爾·斯奎爾（Victor Carroll Squier）在美國密西根州創立的弦廠，1965 年被 Fender 收購。1982 年 Fender 要推出平價入門吉他時，就把這個老商標拿來使用，第一批 Squier 吉他在日本生產。
Fender Japan 是怎麼開始的？
1970 年代後期日本仿製琴品質越來越好，威脅到 Fender。1982 年 3 月，Fender 與日本經銷商合作成立 Fender Japan，由 FujiGen 等日本工廠生產，用正牌的日本製 Fender 搶回市場。1985 年 Fender 被員工團隊買下時，美國工廠沒有一起買到，那段時間大多數的琴都靠日本供應。
CBS 時期的 Fender 都不好嗎？
不能一概而論。CBS 時期為了大量生產做了不少改變，整體口碑確實下滑，但這段時期仍有很多被樂手長期使用、聲音很好的琴。挑二手琴時，應該看每一把的實際狀況，而不是只看年份。
Fender Custom Shop 是什麼時候成立的？
1987 年由製琴師麥可·史蒂文斯（Michael Stevens）與約翰·佩吉（John Page）主導成立，專門製作高階手工琴、客製琴與藝人簽名琴。據 Fender 官方說法，第一張訂單是一把 Stratocaster 與 Esquire 的雙琴頸吉他，序號 0001。
《大海嘯》榮獲 2012 華語金曲獎「年度最佳獨奏專輯」，並入圍第 23 屆金曲獎最佳演奏專輯；著有《指彈吉他訓練大全》；曾擔任上千場大型演唱會的樂手，合作過李宗盛、周杰倫、張惠妹、田馥甄等歌手。擁有 30 年演出與教學經驗，在台北中山區的盧家宏吉他音樂教室親自授課，也開設線上吉他直播班。
© 盧家宏《吉他故事館》版權所有・歡迎分享本頁連結，文字與譜例請勿轉載、翻印。